新车下饺子、营销玩出彩，上汽大众2021交出高分答卷
2022-01-05 14:11·Auto实验室
坦白说，2021年对于车企不是什么“好年景”，芯片短缺、疫情不断、上游原材料涨价、新四化转型要求、年轻化消费群体更多元化的需求等等，每一项都是严峻挑战，而2021年“集齐”了这些挑战项目，车企的压力可想而知。
2021年马上就要结束，又到了车企“交卷”的时候，在今年这样的大背景下，很多车企的答卷想必都不会太好看，但也正是这样的复杂情况，出彩中国人汤中振决赛，更能显出企业的内功到底有几分深，从目前的“答卷”情况来看，上汽大众这样的“实力派”显露出强大的发展韧性和深厚的功底。
2021年，上汽大众值得一段小红花。
都说大众一直在研究中国人，如今把这款车的定价定在了这个位置，看来小型SUV市场又要热闹起来了。一汽－大众探影基于MQB-A0级横置发动机前驱平台打造，在整体设计上偏德味儿，前脸的中网采用了多根横向镀铬饰条装饰，搭配两边。
燃油、纯电、豪华，产品全面出击
回顾这一年，上汽大众着实有点忙，不仅稳固了原本的燃油车优势，更快速布局纯电动车，还为豪华品牌做好了“开篇”，堪称全面出击。
全新的揽巡定位在揽境之下，探岳之上。新车提供两驱、四驱版本，4款常规车型及1款首发车型，售价区间27.49万元至32.59万元。作为一汽-大众面向SUV市场的收官之作，揽巡将与途昂X、冠道、宝马X3等市场上较受欢迎的产品展开。
纯电动车方面，在MEB平台的赋能下，上汽大众年内连推三款ID.家族车型，包括ID.4X、ID.6X和ID.3，迅速搭建起大众品牌ID.系列产品阵容，动作之快、产品之多样，令市场为之震动；而且这三款车推出后，终端市场不断升温， 10-11月ID.家族已站稳月销7000+大关，12月更是突破8000辆大关。
5月3日，由一汽-大众全新宝来独家冠名，央视大型励志真人秀节目《出彩中国人》第三季在上海举行启动发布会。著名主持人撒贝宁、朱丹，“歌坛常青树”蔡国庆与著名舞蹈家黄豆豆组成本季全明星评委阵容。此次赞助是由一汽-大众销。
二次元+三次元，跨界营销玩出彩
出彩中国人。撒贝宁，1976年3月23日出生广东湛江，中国大陆主持人。[1]1999年开始主持《今日说法》法制节目被大众所追捧。2000年荣获中国电视法制栏目主持人大赛一等奖、中国电视榜年度新人奖。2001年初获“荣事达”电视主持人大。
2021年，上汽大众的新车不仅多，而且每一款都带给消费者眼前一亮的感觉，而为了配合产品打好转型攻坚战，上汽大众在营销上也“放飞了自我”，跨界营销玩出了新高度，把二次元和三次元“一网打尽”。
为了和年轻消费者玩在一起，引发他们的“同频共振”，上汽大众入驻微博、抖音、小红书、B站等年轻人扎堆的社交媒体，用他们喜欢的方式跟他们“亲密互动”，更使出了“万物皆可跨界”的大招。
年轻人爱玩王者荣耀，上汽大众就在KPL王者荣耀职业联赛平台宣传途铠的中文名，在粉丝中票选首席虚拟潮玩官“铠”，还开展了首届电竞开黑专车车贴设计大赛；年轻人爱看综艺，新帕萨特家族就联手时下最火的《奇葩说》节目，邀请四位《奇葩说》辩手以&34;的名义在新帕萨特家族的上市直播间在线开杠，生动诠释&34;的全新价值主张。